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如何理解IP運營?

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如何理解IP運營?

發布日期:2020-02-06 作者:admin 點擊:

  1、什麽是IP?在本話題下IP並不是指IP地址,這裏提到的IP是用戶情感的承載介質,它可以是文學、音樂、動漫、網劇、影視、遊戲等領域的內容(或者叫產品);一個IP產生需要有好的內容,通過內容來聚集粉絲用戶並培養用戶情感,會實現IP商業化價值。

IP運營

  2、什麽是IP運營IP運營需要通過好的內容去聚集粉絲用戶並通過粉絲用戶去實現其商業價值,關於IP運營我認為可以分為兩個階段:

  1)IP放大階段,好的創意和內容通過互聯網運營手段去觸達更多的目標用戶群體,為IP聚集用戶培養用戶情感,這個過程可能比較漫長,往往需要幾個月甚至幾年的時間(內容創作和用戶情感發酵都需要時間);這裏的運營手段可能有各類常規運營活動(簽到、抽獎、發券等)以及各類心靈雞湯類炒作文章,甚至跟IP產業上其他領域產品去合作。

IP衍生品

  2)IP商業化變現階段,當IP累積了足夠的粉絲用戶,這個時候可以進行商業化運作;IP衍生品包括IP本身收費(例如:多啦A夢漫畫實體書銷售)、IP在泛娛樂產業鏈條上其他領域收費(多啦A夢劇場版上院線賺取票房,收益方式可能有版權金+票房流水分成模式)這兩個階段都需要運營手段來催發IP成長及變現,IP運營核心就是先通過一定手段先放大IP影響力,並通過自身領域以及產業鏈條上其他領域實現商業價值。

本文網址:http://www.kinghoodks.cn/news/435.html

相關標簽:IP運營,IP衍生品

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