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我國卡通形象IP運營現狀如何?

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我國卡通形象IP運營現狀如何?

發布日期:2019-10-23 作者:admin 點擊:

從類型上看,我國卡通形象IP大致可以分為三類:

一是原創的新生IP,如《捉妖記》裏的“胡巴”,“胡巴”這一形象是由華裔導演許誠毅和他的好萊塢團隊共同打造的,設定是一個三四歲的淘氣小男孩,他懵懵懂懂的,表達直接,融合中西方文化中的諸多元素。

二是公共IP,如孫悟空、哪吒,其實國內早期的動漫形象都極具中國特色,在中國第一部長篇動畫片《鐵扇公主》中,鐵扇公主眉清目秀,動作間又帶著點英武,唐僧文質彬彬,有一些文人的怯懦,豬八戒肥頭大耳,貪吃笨拙,創作者對每個形象的特征都把握得非常準確,讓人受眾印象深刻。

三是已有一定粉絲基礎,經過較長時間培育發展的專屬IP,如喜羊羊、熊大、光頭強,喜羊羊這一角色通過《喜洋洋與灰太狼》動漫係列得到了廣泛的傳播,打破了年齡段的限製,出現了“嫁人要嫁灰太狼,做人要做喜羊羊”的卡通人物符號性的標語。

IP運營

據相關統計數據顯示,我國2014年共有31部國產動漫進行改編再生產,相較於2013年,改編的數量增加明顯,形式也更加多樣。2013年,全國生產放映動畫電影33部,總票房4.7億,而2015年一部《大聖歸來》的票房就達到了9.5億元,可以看出卡通形象IP的人氣在日益攀升。而在IP運營創造方麵,國內也形成了一批標杆性的力量,例如“有妖氣”平台上產生了8000多個卡通形象IP版權,並向動畫、影視、遊戲、周邊產品等轉化。《十萬個冷笑話》改變的同名手遊上線3天,就獲得了蘋果商店免費榜第8名的成績,可以看出,隨著產業的不斷發展,卡通形象IP的質量在逐漸提高,現象級的卡通IP不斷出現,IP的品牌力量也不斷增強。

一方麵,我國目前已有的公共IP資源豐富,如《西遊記》中的一係列人物、葫蘆娃兄弟、黑貓警長、哪吒、大頭兒子、小頭爸爸……但目前對於他們的開發運營並沒有結合時代的發展,賦予角色新的涵義,這些資源大多處於閑置被公眾日漸遺忘的狀態。另一方麵,原創的新生卡通IP層出不窮,《螢火奇兵》中的燈燈、豬豬俠、《功夫四俠》中的獨行俠阿凱、《東方神俠》中的龍娃和鳳娃,這些卡通形象IP都處於斷線發展的狀態,未能進行全麵的規劃設計,內容不夠健全,受眾認知度不高,轉化能力低。 

IP衍生品

漫威的畫師Walter.A.McDaniel提到,IP的核心不是內容,不是故事架構,而是隱藏在背後的價值觀和文化認同,漫威的故事、卡通形象會隨著時代環境、曆史背景的變化,進行調整,而這些真正想傳達的是文化、價值觀、哲學這些最深層永恒的東西。這也就足以解釋,為什麽“白雪公主”、“鋼鐵俠”、“雷神”這些IP形象並沒有隨著時間的流逝而被人們漸漸忘記,而每一次IP衍生品出現在受眾的視野,都能激起幾代人的熱情,這些卡通形象IP慢慢成為一種文化符號,而他們所蘊含的故事內容不斷地結合時代進行更新豐富,以增加新的受眾。首先卡通形象IP承載了一定的文化價值。文化價值體現離不開相關的故事內容,例如,在《喜羊羊與灰太狼》這部兒童動畫中,羊群和狼群之間的碰撞都是為了保證各自所屬群體的利益,體現了集體主義的精神取向。每一集的結尾,灰太狼都會以失敗而告終並大喊“我還會再回來的”,這可以體現了一種阿Q精神,不怕挫折,永遠自信。

除了文化價值外,卡通形象IP還有可盈利的經濟價值。經濟價值主要指卡通IP的變現能力,將卡通形象IP拓展到文學、電影、電視劇、遊戲、音樂、主題公園等多個領域,全方位開發各種生活用品,從版權交易,到影視作品的製作發行,再到遊戲、電商、娛樂器材等實體銷售一係列產品的開發,可以說轉換內容的市場規模已達數千億級別。以奧飛娛樂為例,將“喜羊羊”、“巴拉拉小魔仙”、“鎧甲勇士”等IP,通過電影動畫擴大其知名度影響力,同時進行線下玩具等衍生品的生產、線上遊戲的推進以及和其他企業合作授權的方式,實現IP變現。

本文網址:http://www.kinghoodks.cn/news/461.html

相關標簽:IP運營,IP衍生品

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