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IP及衍生品為何處於內憂外患?

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IP及衍生品為何處於內憂外患?

發布日期:2019-11-04 作者:admin 點擊:

近幾年來,IP成為泛娛樂產業炙手可熱的概念和資源。

IP本是知識產權“Intellectual Property”的縮寫,但對產業人士而言,IP似乎不僅僅是“知識產權”,它還包含更多含義:其一,IP是一種思想情懷。IP衍生品需要延續和傳承其自身的內核、精神,保持風格統一;其二,IP是一種具體表達。表達既可以是小說等文字,也可以是動畫形象等美術作品,還可以是虛構的人物角色;其三,IP是一種文化品牌。好的IP自成品牌,粉絲認同感和代入感是IP產品的重要消費驅動;其四,IP是一種權益集束。除了版權之外,IP還缺少不了商標、反不正當競爭權益等體係化保護。

在泛娛樂產業中,IP的開發、運營、管理、傳播、衍生、保護等一係列商業運作無時無刻不麵臨著法律風險。

熱門IP是非多。不少IP運營在獲得市場認可之後,圍繞IP展開的吐槽、爭議甚至訴訟就會接踵而至、此起彼伏。

IP運營

1、權利基礎瑕疵

(1)原創類IP:以動畫IP為例,國內原創優質IP屈指可數,早年的有葫蘆兄弟、黑貓警長、舒克與貝塔,近年的有喜羊羊、熊出沒、大聖歸來等。原創類IP也可能存在權利基礎上的瑕疵,比如葫蘆兄弟。2010年,胡進慶、吳雲初訴上海美術電影製片廠著作權權屬糾紛案(以下簡稱“胡吳案”),是近年關於葫蘆兄弟美術形象(美術作品)權屬爭議的經典案例。法院最終認定,係爭美術作品屬於《著作權法》第十六條第二款第(二)項規定的“特殊職務作品”,即“法律、行政法規規定或者合同約定著作權由法人或者其他組織享有的職務作品”。

(2)引進類IP:引進類IP經常發生權利基礎瑕疵的問題,這和IP引進者版權意識不足、存在僥幸心理及IP權屬本身混亂等諸因素有關。比如,在韓國亞拓士訴娛美德、愷英公司案中,上海知識產權法院認為,娛美德和亞拓士共同擁有Mir2《熱血傳奇》遊戲的著作權,娛美德未與亞拓士協商,便與愷英公司簽訂授權許可合同,涉嫌侵害亞拓士作為共同著作權人的權利。鑒於該授權許可合同可能投入商業運營,如不及時製止將會對造成難以彌補的傷害,因此,法院裁定娛美德和愷英公司立即停止履行雙方簽訂的《熱血傳奇》移動遊戲和網頁遊戲授權許可合同。

2、版權許可爭議

許可方與被許可方之間、同一IP的不同被許可方之間也極易產生矛盾,比如奧飛動漫、原創動力等知名企業、喜羊羊與灰太狼、櫻桃小丸子、超獸機神、哆啦A夢等動畫作品都曾卷入此類訴訟。同一IP的不同被許可方之間發生爭議,主要是許可方濫發許可所致,這和版權本身具有無形性有關,在一定程度上反映許可方在IP管理運營方麵的短視。許可方與被許可方之間,大都因許可費支付問題產生爭議。在最初與許可方洽談授權之時,被許可方往往信心滿滿,在獲得授權後才發現IP衍生品和銷售並非易事,於是,以各種借口拒絕支付許可費尾款或保底許可費,導致許可方提起訴訟。當然,還有的被許可方超出許可範圍使用IP,甚至在適用IP時對原動畫形象進行了大幅度修改,影響到IP的精神內核的統一性,這也是IP許可方不能容忍的,此時,被許可方既涉嫌違約,同時也涉嫌構成對保護作品完整權的侵權。童話大王鄭淵潔在2017年中國知識產權保護高層論壇的發言中提到,當年有些出版社為了少支付版稅,隱瞞童話印刷數量,這其實是由於許可方與被許可方之間信息不對稱,而產生的經濟學意義上的代理人道德問題。

IP衍生品

3、侵權與不正當競爭

盡管我國知識產權司法、行政等保護力度在逐漸提高,但是,相比於創作者、權利人的期待而言,仍然存在不小差距。很多問題是相互關聯的,比如前述提到的許可方與被許可方之間的爭議,被許可方之所以經常拖欠許可費,恐怕與盜版現象泛濫不無關係,賣正版不如賣盜版,最終劣幣驅逐良幣。如果盜版者付出代價低於其獲得的收益,盜版現象還將會層出不窮。

如果說赤裸裸的盜版層次較低,在認定侵權上並無爭議的話,那麽,各種蹭IP熱度、搭便車的行為則屬於高層次的侵權,這些行為遊走於侵害著作權與不正當競爭行為的邊緣,在定性上存在一定難度。比如,遊戲對外呈現的畫麵、人物形象、武器裝備等都有所差異,但遊戲內部的數值設定、玩法規則、核心參數等則完全抄襲的情況下,就存在定性難度。比如,蝸牛公司就曾向法院提起訴訟,認為天象公司推出的《花千骨》遊戲在在數值設定、玩法規則、UI界麵以及核心參數方麵複製和拷貝了蝸牛公司的自研產品《太極熊貓》。

本文網址:http://www.kinghoodks.cn/news/462.html

相關標簽:IP運營,IP衍生品

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